Wenn Bild, Video oder Ton mit künstlicher Intelligenz erzeugt oder verändert wurden, kennzeichnen wir das klar und direkt im Inhalt. Wir nutzen dafür die offiziellen Icons der Europäischen Kommission in Bauerfeind-Farben. Eine vollständige Kennzeichnung besteht aus drei Elementen:
- AI-Badge: steht während des ganzen Inhalts im Bild.
- Texthinweis: sagt in einfachen Worten, was mit KI entstanden ist.
- Gesprochener Hinweis: nur bei Videos mit Ton, zu Beginn.
Wann kennzeichnen?
Kennzeichnet einen Inhalt immer dann, wenn KI-erzeugte oder KI-veränderte Bilder, Videos oder Töne echt wirken können. Das gilt besonders, wenn reale Personen, Orte oder Produkte zu sehen oder zu hören sind.
- Rechtsgrundlage: Art. 50 AI Act, gültig seit 2. August 2026. Die EU-Icons selbst sind freiwillig, die Kennzeichnung ist Pflicht.
- Plattformen: Setzt zusätzlich deren eigene KI-Kennzeichnung beim Upload. Bei TikTok ist das der Schalter „KI-generiert“, bei Instagram und Facebook „AI Info“, bei YouTube die Angabe zu „veränderten oder synthetischen Inhalten“.
- Im Zweifel: mit der Rechtsabteilung abstimmen.
Anwendungsfälle
| Anwendungsfall | Badge | Texthinweis |
|---|---|---|
| KI-Stimme (Voice-over, Synchronisation) | AI GENERATED | Stimme mit KI erzeugt |
| Bild vollständig mit KI erzeugt | AI GENERATED | Bild mit KI erzeugt |
| Video vollständig mit KI erzeugt | AI GENERATED | Video mit KI erzeugt |
| KI-Person / Avatar | AI GENERATED | Person mit KI erzeugt |
| KI-Musik / Sounddesign | AI GENERATED | Musik mit KI erzeugt |
| Echtes Bild mit KI verändert (z. B. Hintergrund, Retusche, Gesicht) | AI MODIFIED | Bild mit KI bearbeitet |
| Echtes Video mit KI verändert | AI MODIFIED | Video mit KI bearbeitet |
- Welche Badge? „AI GENERATED“ steht für Elemente, die komplett mit KI entstanden sind. „AI MODIFIED“ steht für echte Aufnahmen, die mit KI verändert wurden.
- Basis-Icon „AI“: nur verwenden, wenn der Platz für die lange Badge nicht reicht. Der Texthinweis ist dann Pflicht.
- Texthinweis: immer benennen, was mit KI entstanden ist, also Stimme, Bild, Person usw. So ist auch bei einem echten Video klar, dass etwa nur die Stimme künstlich ist.
- Sprache: Der Texthinweis steht in der Sprache des Inhalts, zum Beispiel EN „Voice generated with AI“ oder ES „Voz generada con inteligencia artificial“.
AI-Badge
- Ausführung: Vollton, die Schrift ist ausgespart (transparent). Keine halbtransparenten Varianten.
- Standzeit: über die gesamte Länge des Inhalts, sichtbar ab dem ersten Frame (Einblendung max. 10 Frames).
Farben
| Farbe | Einsatz |
|---|---|
| Blau #133E8F | auf Weiß und hellen Markenflächen |
| Schwarz #1D1D1B | auf hellen Bildbereichen |
| Weiß | auf Bewegtbild und dunklen Flächen |
Lesbarkeit: Die Farbe richtet sich nach dem Hintergrund an der Position der Badge. Prüft den ganzen Clip. Wechselt die Helligkeit, wechselt die Farbe mit dem Schnitt bzw. Übergang, max. 10 Frames.
Größe und Position
| Format | Pixel | Badge-Höhe | Position |
|---|---|---|---|
| 16:9 | 1920 × 1080 | 30 px | unten links, 60 px zum linken und unteren Rand |
| 9:16 | 1080 × 1920 | 45 px | oben links, 60 px zum linken Rand, 270 px zum oberen Rand |
| 1:1 | 1080 × 1080 | 45 px | oben links, 60 px zum linken und oberen Rand |
| 4:5 | 1080 × 1350 | 45 px | oben links, 60 px zum linken und oberen Rand |
In 4K verdoppeln sich alle Werte.
- Social-Formate: Die Badge ist größer, weil die Formate auf dem Smartphone kleiner dargestellt werden.
- Oben statt unten: Unten liegen bei Reels, TikTok und Shorts Bildunterschrift, Profilname und Bedienelemente. Die Badge steht deshalb oben links.
- 9:16, 270 px Abstand oben: Damit liegt die Badge unter den Bedienelementen aller Plattformen und stößt nicht mit dem Bauerfeind Corner Bug oben rechts zusammen.
Texthinweis
- Schrift: Pangea Text Regular, 36 px
- Farbe: wie die Badge, also Blau auf Weiß und Weiß auf Bild
- Position: horizontal zentriert
| Format | Grundlinie über der Bildunterkante | Bemerkung |
|---|---|---|
| 16:9 | 60 px | Gleiche Linie wie die Unterkante der Badge |
| 9:16 | 390 px | Position der Produktnennung |
| 1:1 und 4:5 | 180 px | Position der Untertitel |
- Standzeit: nur am Anfang, mindestens bis der gesprochene Hinweis beendet ist. Ohne Ton mindestens 3 Sekunden.
- Ein-/Ausblendung: max. 10 Frames
- Überschneidungen: Der Texthinweis nutzt dieselbe Position wie Produktnennung bzw. Untertitel. Blendet ihn deshalb nicht gleichzeitig mit diesen ein.
- Formulierung: einfache Sprache, ohne Fachbegriffe, außer „KI“ keine Abkürzungen.
Gesprochener Hinweis
Bei Videos mit Ton sagt ein Sprecher bzw. die KI-Stimme zu Beginn den Hinweis, zum Beispiel: „Diese Stimme wurde mit künstlicher Intelligenz erzeugt.“
Aufbau im 16:9-Video mit Logo-Opener
- Logoanimation: Blau #133E8F auf Weiß, dazu die blaue Badge.
- Hinweis: Nach ca. 1 Sekunde folgen der gesprochene Hinweis und der Texthinweis.
- Übergang ins Video: 10 Frames. Der Texthinweis blendet aus, die Badge wechselt zu Weiß (bzw. Schwarz bei hellem Bild).
- Video: Die Badge bleibt bis zum Ende stehen.
Social Media: Safe Zones (9:16)
| Plattform | oben | unten | rechts | links |
|---|---|---|---|---|
| TikTok | 130 px | 320 px | 120 px | 60 px |
| Instagram Reels | 210 px | 310 px | 84 px | 60 px |
| Instagram Stories | 250 px | 250 px | 60 px | 60 px |
| YouTube Shorts | 120 px | 300 px | 96 px | 60 px |
| Alle Plattformen | 250 px | 320 px | 120 px | 60 px |
- Werte: Die Werte sind Richtwerte und können sich mit App-Updates ändern.
- Prüfen: Checkt Kennzeichnung und Texte vor dem Export mit den Safe-Zone-Vorlagen.
- Anzeigen: Bei Werbeanzeigen kommen unten zusätzlich Call-to-Action-Buttons hinzu (ca. 50–80 px).
Do’s
- Kennzeichnung ab dem ersten Frame sichtbar halten
- Badge-Farbe an den Hintergrund anpassen und Lesbarkeit im ganzen Clip prüfen
- Texthinweis in der Sprache des Inhalts verwenden
- Zusätzlich die KI-Kennzeichnung der Plattform beim Upload setzen
- Kennzeichnung auch in gekürzten, geteilten oder neu formatierten Versionen erhalten
Don’ts
- Badge nicht in den 60-px-Randbereich setzen
- Badge nicht halbtransparent verwenden
- Badge nicht kleiner als vorgegeben einsetzen (16:9: 30 px, Social: 45 px)
- Badge nicht in anderen Farben verwenden
- Blaue Badge nicht auf dunklem Bild einsetzen
- Badge nicht verdecken, zum Beispiel durch Untertitel, Bauchbinden oder Plattform-Bedienelemente
- Badge nicht mitten im Inhalt ausblenden
Downloads
KI-Kennzeichnung Toolkit
- Badges als SVG: AI GENERATED, AI MODIFIED, AI in Blau, Schwarz und Weiß
- Badges als PNG: in 30, 45, 60, 90 und 120 px Höhe
- Einfügefertige Overlays (PNG mit Transparenz): für 16:9, 9:16, 1:1 und 4:5, Badge in allen Farben und Texthinweise (DE/EN) für alle Anwendungsfälle
- Safe-Zone-Vorlagen für 9:16: TikTok, Instagram Reels, Instagram Stories, YouTube Shorts, alle Plattformen sowie die Bauerfeind-Elemente